SymPress最新号｜ソーシャルビジネス、社会貢献活動のための月刊紙
SymPressは、2010年4月に創刊したソーシャルビジネス、社会起業家、社会貢献活動についてのソーシャルデザイン紙です。
今号では、「ソーシャルな消費」に視点を置き、クロステーマに「コーズブランド」を選んだ。コーズブランドとは、売り上げの一部が社会的な課題（コーズ）の解決に寄付や支援の形であてられる商品やサービスのこと。企業の社会貢献活動をマーケティング戦略の一環として捉える、いわゆる「コーズ・リレーテッド・マーケティング（ＣＲＭ）」に対する意識の高まりとともに、近年、数多くの商品が生まれている。
売り上げの一部が役立てられるコーズブランドは、当然、売れなければ成果が上がらない。しかし、こうした手法が広く認知されるにしたがって、本来の「コーズ」の視点から離れ、消費者の意向に無関係な「宣伝ツール」としてのコーズブランドも見られるようになったといわれ、消費者が過剰な宣伝に辟易したり、コーズブランドそのものを偽善視するのではとの懸念も聞かれる。
今回は、こうした課題に向き合いながらコーズブランドを展開する事例を紹介したい。
持続可能な社会の実現をテーマに、コーズブランドを提供する企業側オンリーではない、「消費者」「支援先」を含めた相互理解と協働の意識が、今後はより求められていくだろう。
バックナンバー
Vol.4 独創的ツアーで可能性を拓け （2010年7月号）
Vol.2 変化の担い手となる学生たち （2010年5月号）
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